幽默概念从生理学领域、日常生活领域表示某人的“性格、气质”，而这里所提及的幽默更接近于美学范畴，指的是用有情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及营销观念，它需要想像力、道德感和一定的知识涵养。
曾经有134家美国广告公司的副总裁根据他们的实践经验指出：愿意接受幽默化广告的消费者大多是年轻的、受过高等教育的、处于上层社会的以及其他专业人员。这些人理解力强，本身有幽默感、心胸宽。因此能理解、领会、欣赏生活和广告中的幽默，并引起共鸣。
当然，大众化的幽默是老少皆宜的。读了下面这些幽默广告，谁都会捧腹大笑：
美国一家报纸登了这样一则广告：招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!