品牌识别是消费者心目中对某品牌一种不清晰的记忆。在这种记忆下，当消费者再次遇到该品牌时，就会产生一种似曾相识的熟悉感，这种熟悉感一般来讲是人们所喜欢的。它可以缩短消费者购买商品的决策时间。对于消费者的购买行为来讲，熟悉有时能促使他们产生购买冲动，因为从市场营销的角度看，当消费者对产品的性能缺乏了解时，对某品牌的熟悉常会导致消费者购买这一品牌。在对品牌的特征缺乏了解的情况下，品牌出现的次数与消费者对该品牌的喜欢程度之间是一种正比关系。某品牌的反复出现会使消费者对此种品牌的产品产生好感，这是广告促销的出发点，也为品牌识别的获得提供了思路。
1.独特的诉求主题
一条产品信息应该给消费者留下深刻的印象，要达到这一点，品牌的营销必须要有不同一般、令人难忘的特点。在促销方面，诉求主题只有独特、新颖才能引起消费者的注意，以获得品牌认知。要想诉求点突出，必须遵循以下几点：广告主题必须包括该产品的一个具体的好处或效用；这一好处或效用必须是独一无二的，没有被其他竞争者宣传过，甚至是其他品牌不具有的；这一主题必须能提高销售率，必须能影响消费者的购买行为。