问：绝大多数是下意识的技巧、本能的反应，你是不是这个意思?
答：不，我完全不认为那是本能的。几分钟以前，我提到一个我认为犯了错误指示过失的广告。我注视了那个广告达一分半钟，然而我没有看到这个商品的名称以及这个商品的画面。并且到现在我仍然不知道它是啤酒、雪茄、还是气球。现在，知道什么是错误指示，什么不是并不是本能的。离本能远得很!如果那是本能的，这么多的广告撰文人员就不会日复一日的在做着错误指示，降低广告的绩效，而不是提高。
问：你较早提到小说。你从事其他写作吗?诗歌?
答：是的，我以写短篇小说作为消遣，同时也写诗。
问：你认为广告写作多少要比其他范围的写作难吗?像比新闻业难?
答：我不认为这个问题有什么意义。我再一次强调，我们都用英文，我们也都是作家。举重的人用肌肉使力，外科医生也一样，跳伞的人也是一样。你这个问题似乎未经深思……。广告是一种专门的技巧。新闻写作是、小说是、戏剧也是。一位好的剧作家不一定是一位好的小说家，一位好的小说家不一定是一位好的诗人。而他们又可能都是不上道的新闻记者。你把他们一起找来，他们可能都不会写广告。在另一方面，你可以拿霍普金斯或者约翰·甘迪或者我当做例子：我们可能写广告，但我们又都不可能像尤金·欧尼尔那样能够写戏剧。