其次是，影响受众的评价态度。受众评价信息往往会有一个自觉或不自觉的加权过程，受众总是以自己心目中的传播形象来作为评价信息的权数，即同一信息由不同的主持人来传递，其评价权数是不同的。例如，赵忠祥传递自然信息，水均益传递外交信息，白岩松传递法制信息，三者一错位，效果可想而知。
五、主持人要把握传播过程中的环境因素
信息传播作为一种活动过程，是在一定的环境中进行的。环境对于人类传播行为的影响是多方面的，这是由环境的宽泛性、传播行为的复杂性和两者之间的互感、互动作用决定的。关于传播过程中的环境因素，主持人可以从4个方面来把握：
1.社会环境
社会，一是指由一定的经济基础和上层建筑构成的整体；二是泛指由于共同物质条件而互相联系起来的人群（见《现代汉语词典》）。人是作为个体生活于社会之中的，所以，必然要受到其行为准则和文化规范的制约，并随时考虑自己同这一环境的关系。作为属于上层建筑的大众传播媒介，也希望能够建立起良好的传播环境，并形成同社会一致的认识与意见，以增强其劝服效果。如果是处于认识和意见不和谐的环境中，个体的态度得到了突出，对于信息的选择意识更强，就必然会削弱大众传播媒介的劝服效果。所以，主持人应该对于社会有比一般人更加深刻的认识与理解。那么，怎样才能建立起良好的社会环境呢？