提醒你一些诀窍，我是这样的。假如你想写个广告、或者想得到一些点子来做广告或广告影片而觉得脑袋空空、提不起精神或者没有创意，而想放松一下的话，那你就可以做某些事。有些人喝了一点酒就会更有才智、更多产。我就是这种人。我发现如果我两三杯白兰地下肚，或喝了好的红酒，写作起来就会好得多。我也发现，如果听音乐也会使我轻松起来。我还知道如果我读15分钟的《牛津名言字典》就能启发我一连串的思维。
问：有些作家在创作之前要来一点仪式性动作——例如，像戴上火车查票员的帽子，或呆望窗外。你用音乐或者一两杯白兰地作为刺激创作活力流程的助力。你是否总是这样?
答：不，这不是仪式性的动作。顺便提一下，在我的办公室中，我什么都不能写，甚至连一封简单的信都写不出来。我所能做的事，似乎只有接接电话、参加会议及看一下别人的工作。假如我想写一点东西的话，我一定要在这里，我的家中写作。在夜里，在周末或者在清晨中。有时我清晨5、6点钟起床，一直到吃完早餐时才能写出一些好的广告。
请注意，多年之后，现在我已经是个广告公司的首脑，实际上不再做一个撰文人员的工作。现在我们广告公司中有50位广告撰文，我认为我的主要任务之一，是从别人那里得到好的作品。如果我常常地进入争斗中，自己写广告活动，那我就把自己置于与本公司的其他撰文人员竞争的地位，这对那位撰文人员会发生不良影响。