上述三个层面既体现在具体的、微观的传播过程中，也体现在综合的、宏观的社会传播过程中。
（郭庆光）
3.简述传播效果的类型
传播效果有多种多样的分类。从时间上考虑，可以分为短期效果和长期效果。从与传播者意图的关联上，可以分为预期效果和非预期效果。从效果的性质上，可以分为积极（正）效果、消极（负）效果、逆反效果等，此外还有一些效果的中间形态。
英国学者戈尔丁以时间和意图两个要素相组合，将大众传播效果分为四种类型，如图8-1：
图8-1 传播效果的分类
（1）短期的、预期效果。包括“个人的反应”和“对媒介集中宣传报道活动的反应”两种。前者指特定信息在个人身上引起的认知、态度和行动的变化。后者指的是一家或多家媒介为达成特定目标而展开的说服性宣传运动，这类效果通常作为受众对媒介意图的集合反应来把握。
（2）短期的、非预期效果。这里也有“个人的自发反应”和“集合的自发反应”两类。前者指个人接触特定信息后所产生的、与传播者意图无直接关系的模仿或学习行为，这些行为可能是有利于社会的，也可能是反社会的。后者主要指社会上许多人在同一信息的刺激和影响下发生的集合现象。“集合的自发反应”中也有一些是健康有益的，但传播学学者更加关注由信息传播引起的突发性集合行为对正常的社会秩序造成的破坏性结果。