计算第3风险，也就是伴随着不确定性的风险溢价时所需因素已经在第2章中做了简单说明，这里再进一步具体详解。
——需求特性（早于/迟于流行）
——未来技术的不确定性
——地缘政治学因素/国家风险
——汇率剧烈变动和金额动向
——天气/气象异常
——环境污染的影响
——制度·政治变更（CO2排放的加权等）
——强大的竞争对手出现
——工程数（流程数）的多少出现变动（越多风险越高）
——能意识到，但不知道在发现时会造成多大冲击的风险（比如IT业的“2000年问题”等）
近年来，消费者的行动日益多样化，预测什么将会流行变得越来越困难，也很难展望今后消费者所消耗的生活方式。从这个意义上来说，不确定风险变得远比以往更高，预测风险将以什么形式出现也变得更为困难。而不确定性溢价的数值推定本身也不是理论上能够通过公式自动计算的，所以运用金融理论的价格推算也比以往更让人头疼。
但以风险水准的思维方式为基础评价事业，给个别事业增加溢价，通过反复的实际操作来确定没有违和感，或者通过让对方接受来现实地推测当今时代会如何发展，什么才是大众需求。