跟非同类产品进行对比竞争，突出产品优势。
如李维斯牛仔裤广告，为了突出牛仔裤的结实，让牛仔裤和绳子竞争。车抛锚后拖车来了，但是没有绳子，于是用牛仔裤代替绳子来拖车。
再如联邦快递广告：
为了突出速度，让快递车和消防车竞争。联邦快递比火警还快，所以干脆用他们家的快递运送消防车。
通过让产品出于某种“非常用”的状况下来替代常用的产品，在这种非常规的竞争中，往往更能凸显卖点。
创意或许没有边界，但一定有模板，模板的存在不是为了限制想象力，而是为了托起想象力，让它更好发力。
记住这六个创意模板，向89%的优秀广告看齐，开始你的创意之旅吧。
让人意外：广告是打破常规的艺术
当所有产品都习惯于强调自己第一时，如果你这时候站出来，说自己排名第二，效果一定更好——这是打破常规为广告带来的效用。
打破常规，能够最大程度地吸引关注。它激起的情感反应是这样的：
1.惊讶——吸引他人注意。
2.兴趣——维持他人注意。
人类适应规律性事物的速度很快，持续不变的感官刺激往往让人视而不见，听而不闻。比如空调和冰箱的嗡嗡声，外面的交通噪声，只有发生变化时，我们才会注意到。