1903年，吉列筹集了6万多美元的投资，成立了吉列安全刮刀公司。结果，吉列刀片获得了广大消费者的好评，吉列剃须刀开始向市场迈进。1960年，公司推出了超级蓝牌刀片，可比一般刀片省力60%，而刀刃厚度仅为一页报纸的1/750。
在长期发展过程中，随着公司规模不断扩大，吉列公司的研究和开发工作也不断加强。在吉列公司里，长年有80多名科学家及技术人员致力于基础及应用科学的研究。
长赢基因——良好的定位
吉列公司属于传统行业，它能有如此长的生命，是因为最初有一个良好的定位。当时，人们信奉这样一句话：“吉列公司完全掌握了全世界男人的胡子。”因此，吉列刀片从小到大，从国内到国外，从单一刀片生产到多种经营，开始在世界蔓延。
正确的企业定位。企业有了正确的定位，才能在市场竞争中发挥优势，才能赢得消费者。当然，吉列公司的企业定位并不是孤立存在的，它还需要其他的营销策略的支持。
（1）看准时机进行产品销售。吉列充分利用第一、第二次世界大战使自己的刀片在世界上得到流行，使自己的产品不仅在国内闻名，而且走向了整个世界。
（2）企业竞争应以市场需求为出发点。吉列根据市场需求，不失时机地推出自己的新产品以应对竞争者的挑战，先后推出了不锈钢刀片、湿刮胡刀片、感应式刀片，从可抛弃式到卡式，牢牢抓住了消费者。