当他看到灾区迟迟没有走上复兴的轨道，心中的焦躁自是不言而喻：
我们最重视的是只有我们才能进行的援助。地震发生之后，我们立刻与NGO和各级政府展开合作，派员工前往受灾地区发放衣物。
善款与物资的确送到了受灾地区，解决了生活上的问题，但却没有人关注精神层面上的问题。受灾地区的人口不断流失，生活状况十分糟糕，人与人之间的信任感就此切断，很多公司也在灾难中被毁，导致许多人失业……要是不解决这些问题，就称不上真正的复兴。
新田将受灾地区的情况逐一汇报给柳井正，并摸索出了颇具优衣库风格的第二阶段援助活动。
“我们能直接帮上忙的地方很有限，但我们可以成为让世人重新审视复兴援助的契机。”优衣库于2012年2月28日对外发表了优衣库灾区复兴援助计划。
项目的主要内容是：
一、划分3亿日元资金，向开展自主援助、创造工作岗位、经济复兴活动的NGO（5～10个）提供每年2000万日元的资金援助（援助时间为3年）。
二、将优衣库及迅销集团的员工派往各个NGO组织中担任志愿者。
三、在受灾地区开设优衣库临时店（气仙沼店和釜石店，两店于2012年3月9日开业，计划营业期限为一年），重开毁于地震的优衣库原町店（福岛县南相马市），并通过这些分店为受灾地区创造工作岗位。