从现代城开始，“SOHO中国”几乎每一个建筑都是在一阵口水中销售一空。潘石屹说刚开始遇到批评他也很在乎，但他很庆幸最终并未将这些质疑放在心上，而是坚持走自己的路，最终挺过了一关又一关，一步步坚持到了现在。事实证明，潘石屹建的房子很有存在的价值，用他的话说：“别人制造黑白电视时，我们能不能想办法生产带色彩的；当别人都生产彩电时，我们能不能设计出带遥控的。”
有人说，潘石屹太会炒作，太善于表演。但在他看来，任何有助于推广的途径都是值得尝试的，当他发现一种能够更容易进行产品推广的手段时，很长一段时间都不去任何房展会上卖房。他的观点是：房子就是开发商的作品，如果不建出来就告诉大家它的特点是什么，他的房子就会没人知道，自然也就很难卖出去。而现在借助媒体的力量既可以省下高额的广告开支，又能获得良好的宣传效果，何乐而不为？